Формат мастер-класса: Интерактивное обучение, организационно-деловые игры, анализ практики компаний участников, практические упражнения, индивидуальные консультации.

Уникальность мастер-класса состоит в практическом фундаменте - это авторские разработки из девятилетнего опыта работы Жана Смотрича директором по маркетингу и консультантом, проверенные временем "работающие" приемы и технологии.

ПРОГРАММА

Шаг первый.

Презентация участников.

Требования к маркетологу в компании.(Что должен знать и уметь маркетолог в компании). Определяемся с понятиями в маркетинге. Стратегическая цель и концепция удовлетворения потребителей. Основные маркетинговые функции. С чего начать свою работу?

Шаг второй.

Стратегия маркетинга. Миссия компании. Стратегические цели компании и их достижение.

Шаг третий.

Инструменты анализа в маркетинге.

Анализ внешней и внутренней маркетинговой среды. SWOT – анализ. Анализ конкурентной среды. Гипотеза целевого рынка.

Шаг четвертый.

Исследование своими силами.

Задача исследования. Виды исследований. Инструменты маркетинговых исследований. Разработка анкеты для маркетингового исследования. Основные ошибки при разработке анкеты. Четыре основных правила разработки анкеты: Правило Нельсона Манделы. Правило воронки. Правило семи. Правило «соцдем в конце».

Шаг пятый.

Инструменты сегментирования и позиционирования.

Виды сегментирования рынка. Позиционирование.

Шаг шестой.

Управление комплексом маркетинга.

Товар.

Три кита товарно-ассортиментной политики. Матрица BKG. Жизненный цикл товара. Товарный ассортимент.

Ценообразование.

Процесс разработки ценовой политики. Ценообразование на основе издержек. Ценообразование на основе цен конкурентов. Ценообразование на основе ценности товара.

Каналы сбыта.

Цели сбыта. Типы каналов распределения. PUSH and PULL strategy

Продвижение

Интегрированные маркетинговые коммуникации. Определение целевой аудитории, содержания и формы сообщения. Инновационные маркетинговые коммуникации

Шаг седьмой

Планирование и организация системы маркетинга. Разработка плана маркетинга. Основные разделы маркетингового плана. Создание маркетингового плана участниками.

Время занятий: с 10.00-18.00, 8 часов

Стоимость участия: 950 гривен.

При участии двух представителей компании - скидка 10%

Членам «Украинского Маркетинг Клуба» скидка на участие 15%

В стоимость входит: Сертификат «Украинского маркетинг клуба», сборник эксклюзивных материалов по управлению маркетингом, кофе-брейки, обед в ресторане.

Первые 5 компаний, оплатившие участие в мастер-классе получают

в Подарок

Диск с материалами III Международного Фестиваля маркетинга «Инновационный маркетинг 2007»

Записаться для участия в мастер-классе и получить более подробную информацию Вы можете, позвонив по тел. 8(048)799-58-77 или 8(067)924-65-30, e-mail: [email protected], www.marketingclub.org.ua
Координатор мастер-класса - Виктория Тягнырядно.